Президент ЦСКА Евгений Гинер отказался от спонсорства французского бренда Le Coq Sportif из-за логотипа с петухом, который посчитал неподходящим для имиджа клуба. Валерий Колотило, экс-глава российского офиса Lotto и владелец прав на Le Coq Sportif, раскрыл детали в интервью «Чемпионату». Spotify.press рассказывает, почему символ Франции стал камнем преткновения и что потерял ЦСКА.
Колотило: от менеджера до импортера легенд
Валерий Колотило начал карьеру в 90-х, убедив Lotto взять его менеджером. После кризиса 1998 года он выкупил бизнес и привез в Россию Le Coq Sportif — бренд, известный по легендарным моментам футбола. Французы одевали сборную Аргентины на ЧМ-1986, где Диего Марадона забил «рукой Бога», «Манчестер Юнайтед» 90-х, Эрика Кантона и Зинедина Зидана.
Что выделяет бренд
- Исторический статус: символ Франции с 1882 года.
- Уникальный дизайн: вышитый петух как элемент стиля.
- Глобальная узнаваемость: ассоциации с победами и звездами.
Колотило предложил спонсорство ЦСКА, но Гинер заявил:
«С таким логотипом мы сотрудничать не будем».
Почему петух не подошел ЦСКА
Le Coq Sportif переводится как «Спортивный петух» — символ национальной идентичности Франции. Но в России образ трактуется иначе:
Негативные ассоциации
- Тюремная субкультура: «петух» — унизительное прозвище.
- Азартные игры: петушиные бои.
- Конфликтный подтекст: «нарываться на петуха» — искать ссору.
Для Гинера, выстраивавшего имидж ЦСКА как «армейского клуба» с акцентом на дисциплину и силу, такие коннотации стали неприемлемыми.
Что потерял ЦСКА из-за отказа
Отказ от Le Coq Sportif лишил клуб уникального партнера:
- Исторический бренд: Связь с легендами футбола усилила бы престиж.
- Эксклюзивный дизайн: Форма с петухом выделялась бы на фоне Adidas или Nike.
- Глобальная узнаваемость: Сотрудничество открыло бы двери в Европу.
Эксперты отмечают упущенную возможность: петух мог стать фишкой маркетинга, как у других клубов с необычными символами.
Мнения экспертов: петух как фишка
Иван Петров: «Гинер прав — логотип это лицо клуба. Но можно было обыграть в рекламе, запустив линейку 'Боевой петух'».
Мария Семёнова («Чемпионат»): «ЦСКА упустил виральный контент. Представьте мемы с армейцами в форме с петухом!».
Итоги: символика важнее сделки
Конфликт показывает, как культурные различия влияют на бизнес в футболе. Гинер выбрал имидж клуба, а не спонсорство. Le Coq Sportif остается брендом легенд, но в России его петух так и не прижился.