Фото: Официальный сайт Белого дома
3 апреля президент США Дональд Трамп объявил о введении пошлин в отношении 211 стран и территорий. Введенные меры тут же привели к крупнейшему со времен пандемии падению рынка акций. И в числе пострадавших оказался известный производитель спортивной одежды Nike – 4 апреля акции американской компании рухнули на 14 процентов.
Интересно, что акции главного конкурента Nike – компании Adidas упали всего на четыре процента. И это при том, что Adidas – немецкая компания, а именно против Германии были введены 20-процентные пошлины. Почему же так вышло, что акции американского Nike упали больше, чем у немецкого конкурента?
Sportify.press обратился за разъяснением ситуации к экономисту Антону Любичу, на чей Телеграм-канал подписаны 3,6 тысяч человек.
«Падение стоимости акций связано с ожиданием инвесторов по снижению прибыли компании. Прибыль же, как ожидается, снизится из-за роста себестоимости их продукции на фоне невозможности существенного роста цен. В частности, более половины кроссовок Nike производится во Вьетнаме, на чью продукцию установлены Трампом одни из наибольших пошлин.
Акции Adidas упали меньше, потому что доля продаж у компании в США ниже, чем у Nike. А пошлины нужно уплачивать только при продажах в США», – объяснил Любич.
Во Вьетнаме производится половина всех кроссовок Nike. В целом же, в стране производится 28% всей одежды компании. При этом против Вьетнама были введены пошлины в размере 46%. Самые жесткие меры были введены против Китая – 54%, что тоже стало ударом по Nike, ведь в КНР сосредоточено производство 16% одежды и 18% обуви американского спортивного бренда.
При этом у Nike, что логично, большая зависимость от американского рынка – по итогам прошлого финансового года выручка компании в США составила 21 миллиард долларов, когда как общая – 51 млрд$. То есть доля США в доходах компании составляет 41%.
Доля Северной Америки в продажах Adidas меньше – всего 22%. Когда как главный рынок сбыта компании – Европа, на чью долю приходится 32%.
Прогнозируется, что рынок акций будет испытывать шок минимум до ноября 2026 года:
«Этот шок будет сказываться не меньше двух лет — до промежуточных выборов в Конгресс США. Если сторонники Трампа выиграют — компаниям придется подстраиваться и строить фабрики в США. Если трамписты проиграют — Трампу придётся отменить пошлины».
Сейчас большинство принадлежит Республиканской партии в обеих палатах Конгресса: 220 – 213 в пользу партии Трампа в Палате представителей и 53 – 47 в Сенате. Конечно, за полтора года итоги выборов прогнозировать бессмысленно, хотя большое недовольство политикой Трампа видно уже сейчас. 5 апреля на улицах США произошло больше 1000 отдельных шествий, а на улицы вышли сотни тысяч людей.
Такое недовольство граждан мерами, которые по идее «должны защитить американскую экономику» обусловлено ожиданием роста цен, в том числе и на спортивную одежду. Причем, этот рост затронет не только американцев, но и россиян с европейцами:
«Несомненно все эти меры отразятся на европейских и российских потребителях. Компании будут пытаться компенсировать потери в США, перекладывая эти издержки на потребителей в других странах, включая Россию, через цены», – отметил Любич.
Коснется повышение цен не только любителей классического спорта, но и поклонников киберспорта. Акции Electronic Arts, производителя спортивных симуляторов EA Sports FC и Madden NFL, упали всего на два процента, несмотря на обсуждение европейскими чиновниками контрмер против цифровых гигантов. Но падение не столь резкое, просто потому что цены на игры легче повышать и соответственно стабильно получать прибыль:
«Акции цифровых гигантов падают не так сильно, потому что наценка на электронику выше, а цены — эластичнее (их проще повысить без риска потери спроса)», – отметил Любич.
Так что с 5 апреля за занятия спортом придется выложить еще больше денег.